Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом - Кевин Лейн Келлер
Цена: 892 рублей - Купить
Название: Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом
Автор: Кевин Лейн Келлер
Серия:
Год выпуска: 2005
ISBN: 5-8459-0682-2
Страниц: 704
Описание:
Сегодня никто не сомневается, что торговая марка - один из самых ценных активов компании. Однако создание и "взращивание" эффективной торговой марки требует немалых усилий и времени. Автор книги Стратегический брэнд-менеджмент предлагает менеджерам эффективные концепции и практические методы, позволяющие повысить долгосрочную прибыльность стратегий управления торговой маркой, а также примеры из практики известных компаний США и других стран. В частности, читатель познакомится с понятиями корпоративных торговых марок, семейств торговых марок, индивидуальных торговых марок; с концепцией капитала марки и тремя основными способами формирования капитала марки; с разными системами измерения капитала марки; с альтернативными стратегиями брэндинга и способами выстраивания иерархий торговых марок и формирования портфелей торговых марок; со способами корректировки стратегий брэндинга в связи с изменением обстоятельств и для учета национальных особенностей с целью максимизации капитала марки....