Стратегические бренд-коммуникационные кампании - Дон Шульц, Бет Барнс
Цена: 676 рублей - Купить
Название: Стратегические бренд-коммуникационные кампании
Автор: Дон Шульц, Бет Барнс
Серия: Маркетинговые коммуникации
Год выпуска: 2003
ISBN: 5-938-90006-9, 0-844-22952-0
Страниц: 512
Описание:
Известные американские специалисты в области маркетинговых коммуникаций, авторы теории интегрированных маркетинговых коммуникаций, Дон Шульц и Бет Барнс предлагают подробное руководство по планированию и осуществлению интегрированных бренд-коммуникационных программ. Как понять, что нужно потребителю? Какие методы коммуникаций выбрать, как их оптимально сочетать? Как сделать так, чтобы маркетинговые коммуникации приносили прибыль? Читатель найдет в книге ответы на эти и многие другие вопросы. Книга рассчитана на предпринимателей, на сотрудников агентств, занимающихся бренд-коммуникациями, на специалистов, работающих в маркетинговых подразделениях компаний.