Рекламный рынок. Методика изучения. Курс лекций - Ф. И. Шарков, А. А. Родионов
Цена: 143 рублей - Купить
Название: Рекламный рынок. Методика изучения. Курс лекций
Автор: Ф. И. Шарков, А. А. Родионов
Серия: Курс лекций
Год выпуска: 2007
ISBN: 5-472-02651-2
Страниц: 256
Описание:
В учебно-методическом пособии достаточно полно и систематизированно изложен курс "Методы социологических и маркетинговых исследований", адаптированный к исследованию рекламного рынка, раскрыты основные принципы и методы изучения рекламного рынка на примере производственной и других сфер экономики. Рассмотрены история, состояние и перспективы развития всех известных методов сбора, оценки и обработки массовой информации, а также методологические принципы социологических исследований как основной технологии ее сбора. Детально проанализированы основные виды, задачи, этапы, структура социологических исследований, нормативный подход к планированию и организации опросов, организация постоянной сети интервьюеров, работа полевой лаборатории и т.д. Для студентов и преподавателей экономических и гуманитарных вузов, руководителей и сотрудников рекламных агентств, менеджеров по рекламе, а также для широкого круга бизнесменов, желающих овладеть современными методами сбора и...