Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика - Джоэл Джей Дэвис
Цена: 892 рублей - Купить
Название: Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика
Автор: Джоэл Джей Дэвис
Серия:
Год выпуска: 2003
ISBN: 5-8459-0482-X, 0-1322-1813-5
Страниц: 864
Описание:
В этой книге очень подробно и широко рассмотрены многие проблемы, до сих пор игнорировавшиеся другими учебниками, посвященными проведению исследований в рекламном бизнесе: качественный (а не только количественный) анализ данных, статистические методы, карты восприятия рекламных обращений, анализ эффективности различных затрат на проведение рекламной кампании, компьютеризированный анализ данных и т. д. Кроме этого автор уделил значительное внимание всем этапам организации и проведения рекламных исследований: планированию, анализу вторичной информации, определению состава и объема выборки, методике проведения количественных и качественных исследований, составлению анкет и проведению опроса, сегментированию целевой аудитории, выбору и оценке средств распространения рекламных сообщений, измерению широты и глубины охвата аудитории.