По ту сторону бренда. Почему работа с правильными клиентами имеет такое большое значение для победы в бизнесе - Джон Уинзор
Цена: 125 рублей - Купить
Название: По ту сторону бренда. Почему работа с правильными клиентами имеет такое большое значение для победы в бизнесе
Автор: Джон Уинзор
Серия: Бизнес-бестселлер
Год выпуска: 2005
ISBN: 5-222-07061-1
Страниц: 320
Описание:
Брендинг достиг своего зенита в тот момент, когда электронная эра полностью вошла в нашу жизнь, а порядка девяноста процентов рискового капитала, полученного недавно основанными предприятиями, были затрачены исключительно на покупку "корпоративных имен" и привлечение внимания широкой публики. Однако сегодня мы начинаем понимать, что компании подошли к этому вопросу неверно. Пришло время взглянуть на современный бизнес с новых позиций - и выйти "по ту сторону бренда". Эксперт в области маркетинга Джон Уинзор убедительно доказывает, что потребители успели выработать "систему иммунитета от брендов", которая только усугубляет и без того плачевное положение современного брендинга. Вместо того чтобы фокусироваться на продвижении брендов, Уинзор доходчиво объясняет, почему компании должны начать пользоваться средствами "восходящего" типа в целях совместного создания новых продуктов и маркетинговых стратегий вместе со своими клиентами. Для этого нужно выйти на улицы и провести время...