Международный маркетинг - Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, В. И. Черенков
Цена: 509 рублей - Купить
Название: Международный маркетинг
Автор: Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, В. И. Черенков
Серия: Учебник для вузов
Год выпуска: 2008
ISBN: 978-5-91180-660-6
Страниц: 688
Описание:
В учебнике излагаются теоретические и методические основы организации международного маркетинга в условиях формирования глобальной маркетинговой среды. Рассматриваются процессы глобализации и интернационализации предпринимательства, в контексте которых освещаются структура и оценка среды международного маркетинга, информационное обеспечение, международные маркетинговые стратегии и технологии вхождения на зарубежные рынки, разработка, адаптация и внедрение международных маркетинговых программ, включающих товарный, ценовой, дистрибутивный и коммуникативный разделы. Впервые учебник снабжен русско-английским словарем по международной маркетинговой лексике. Предназначен для студентов вузов, обучающихся специальностям "Логистика", "Маркетинг" и "Коммерция". Может быть полезен, аспирантам, маркетологам и менеджерам предприятий, а также слушателям Высших экономических школ.