Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей - Филип Котлер, Фернандо Триас де Без
Цена: 459 рублей - Купить
Название: Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей
Автор: Филип Котлер, Фернандо Триас де Без
Серия: Современный бизнес
Год выпуска: 2004
ISBN: 5-7654-3320-0, 0-471-45516-4
Страниц: 192
Описание:
"Как создать товар, который не пойдет за рынком, а сам поведет рынок за собой?" - вот основной вопрос, на который дает ответ в своей новой книге выдающийся маркетолог Филип Котлер. В книге вы найдете четкую методику создания новых товаров и услуг (концепцию латерального маркетинга), а не простое описание успеха того и иного продукта (компании), хотя и таких примеров в книге предостаточно. Важно отметить, что книга имеет практическую направленность. Изложенная методика позволит найти новые рыночные ниши, реализовать незадействованный потенциал компании и в конечном итоге совершить прорыв в бизнесе. Латеральный маркетинг - это новая система нестандартных рыночных решений. Он существенно обогащает классический подход новыми возможностями создания инновационных идей, демонстрирует всю мощь маркетинговой креативности и помогает привлечь и удержать новых потребителей, увеличить рыночную долю. Нет сомнений, что латеральный маркетинг станет ключевой рыночной концепцией XXI века,...