Маркетинг как стратегия - Нирмалия Кумар
Цена: 787 рублей - Купить
Название: Маркетинг как стратегия
Автор: Нирмалия Кумар
Серия:
Год выпуска: 2011
ISBN: 978-5-98995-067-6
Страниц: 352
Описание:
Маркетинг в сегодняшних условиях должен рассматриваться как ведущая сила в компании, а не только как функция маркетолога. Традиционно маркетинг нацелен на приближение к клиенту и является приоритетом, однако сама его функция утратила свою значимость. Как специалистам-маркетологам сохранить свои важные позиции? Нирмалия Кумар утверждает, что в задачи маркетологов входят не только исследование рынка и размещение рекламы. Роль руководителей в сфере маркетинга изменилась: на смену лидерам, решающим тактические вопросы продвижения, должны прийти руководители, ориентированные на запросы клиента и продвигающие стратегические преобразовательные инициативы, которые приносят бизнесу практический результат благодаря усилиям всей компании. "В этой книге, актуальной для российского рынка, отражен новый взгляд на глобальные изменения, происходящие в сфере маркетинга, рассмотрена проблема сопоставления затраченных маркетинговых усилий и доходности предприятия, даны...