Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению - Филип Котлер, Дипак К. Джайн, Сувит Мэйсинси
Цена: 240 рублей - Купить
Название: Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению
Автор: Филип Котлер, Дипак К. Джайн, Сувит Мэйсинси
Серия:
Год выпуска: 2003
ISBN: 5-901028-65-1, 1-57851-600-5
Страниц: 224
Описание:
В условиях технологической революции приходится задумываться о быстрых изменениях рынка. Потребители становятся чувствительнее к ценам, перепроизводство ведет к гиперконкуренции, меняются традиционные формы маркетинговой деятельности, глобализация соблазнительна привлекательными возможностями (новые рынки, более дешевые товары, хорошие шансы для торговых марок), но опасна таящимися рисками (чужие законы, иные языки, традиции, цели бизнеса и системы снабжения). В своей новой книге авторская группа во главе с авторитетнейшим маркетологом Филипом Котлером анализирует меняющуюся стратегию отрасли и представляет концепцию холистического маркетинга, суть которой в интеграции форм и повышении значения этого вида деятельности в условиях экономики цифровых технологий, информационной революции и усиления роли потребителя. Авторы рассматривают новые модели бизнеса, способы их структурирования, организации и управления, а также анализируют особенности работы в новых экономических...