Курс MBA по маркетингу - Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм
Цена: 479 рублей - Купить
Название: Курс MBA по маркетингу
Автор: Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм
Серия: Portable MBA
Год выпуска: 2007
ISBN: 978-5-9614-0553-8
Страниц: 718
Описание:
Книга написана на основе программ МВА по маркетингу ведущих университетов США и других западных стран. На богатейшем фактическом материале в ней рассматриваются актуальные проблемы, концепции и методология современного маркетинга. Его основополагающий принцип - постоянное внимание к потребностям, предпочтениям и ожиданиям потребителей. Только так компании могут добиться долговременного успеха на рынке. В книге содержится множество примеров успешных маркетинговых решений, позволяющих превзойти конкурентов, предугадать будущие тенденции рынка, улучшить рекламу, укрепить лояльность потребителей и увеличить продажи. Книга адресована, прежде всего, руководителям и сотрудникам маркетинговых подразделений компаний, а также преподавателям, студентам и аспирантам экономических вузов.