История мировой рекламы, или Старинные рецепты изготовления «бесплатного сыра» - Л. Г. Березовая
Цена: 633 рублей - Купить
Название: История мировой рекламы, или Старинные рецепты изготовления «бесплатного сыра»
Автор: Л. Г. Березовая
Серия:
Год выпуска: 2008
ISBN: 978-5-93856-076-5
Страниц: 704
Описание:
Реклама и рекламное дело рассматриваются автором в исторической ретроспекции. В книге систематизирован опыт и открытия основных школ рекламного дела, которые осваиваются в современной России. Во-первых, это традиции европейской рекламы от античности до XX в. Основное внимание уделено XVIII-XIX векам, когда рекламное дело сложилось как профессия и область бизнеса. Во-вторых, это уникальные открытия в сфере рекламной деятельности в США, которые не случайно считаются родиной современной рекламы. В-третьих, это краткий, но яркий опыт отечественной рекламы XIX - начала XX века, а также специфические способы продвижения товаров в Советском Союзе. Мировой опыт рекламы систематизирован в формате маркетингового подхода, с тем чтобы эмпирический материал служил освоению базовой терминологии маркетинга, законов работы на рынке, организации рекламной коммуникации. Книга рекомендуется студентам высших учебных заведений РФ, которые изучают маркетинг, рекламное дело, специализируются в...