Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынков и преодоление стереотипов - Джон Грант
Цена: 573 рублей - Купить
Название: Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынков и преодоление стереотипов
Автор: Джон Грант
Серия:
Год выпуска: 2007
ISBN: 978-5-94833-047-1, 978-0-470-02751-6
Страниц: 272
Описание:
Дни большого имидж-брендинга прошли. Сегодня многие крупнейшие мировые компании приняли на вооружение пострекламную стратегию, они отходят от устаревших методов и начинают инвестировать в их более современные альтернативы. В авангарде этой революции - Джон Грант, со-основатель рекламного агентства St. Luke's, автор нескольких книг по инновационному маркетингу, личность, чье радикальное мышление вдохновляет целое поколение. В книге Джон Грант приводит наше понимание бренда в соответствие с сегодняшними условиями рынка: показывает, почему широко используемые инструменты брендинга, такие как уникальное торговое предложение, сущность марки и изучение культурных тенденций, в лучшем случае мало применимы, и демонстрирует, что ключом к успеху в нынешних условиях является влияние на жизнь людей (вспомните iPod, Starbucks и eBay). В центре книги - концепция "молекулы бренда", модульной структуры, к которой можно постоянно присоединять новые идеи и идти, таким образом, в ногу с...