Бренд-лидерство: новая концепция брендинга - Дэвид А. Аакер, Эрик Йохимштайлер
Цена: 490 рублей - Купить
Название: Бренд-лидерство: новая концепция брендинга
Автор: Дэвид А. Аакер, Эрик Йохимштайлер
Серия: Бренд-менеджмент
Год выпуска: 2003
ISBN: 5-938-90004-2, 0-684-83924-5
Страниц: 380
Описание:
Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда - брендлидерство - главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии с данной концепцией: формирование действенной идентичности бренда, разработка архитектуры бренда, регулирование взаимоотношений брендов в марочном портфеле, поддержка бренда в условиях глобализации рынка и создание бренда без рекламы. Кроме того, в данной работе обобщены и систематизированы важнейшие идеи и тезисы из предыдущей работы автора "Создание сильных брендов". Для маркетологов, предпринимателей, бренд-менеджеров, преподавателей и студентов экономических вузов.