Большие бренды - большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках! - Джек Траут
Цена: 307 рублей - Купить
Название: Большие бренды - большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках!
Автор: Джек Траут
Серия: Деловой бестселлер
Год выпуска: 2009
ISBN: 978-5-388-00642-4, 0-471-41432-8
Страниц: 256
Описание:
Утверждение "Маленькие дети - маленькие проблемы, большие дети - большие проблемы" справедливо и в отношении торговых марок. В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней. "Король позиционирования" Джек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как можно было избежать проблем. Приводится множество примеров из опыта таких компаний, как Xerox, Levi's, Miller Brewing, Digital Equipment, Burger King и других. Издание будет полезно маркетологам, бренд-менеджерам, директорам по развитию, владельцам и управляющим компаниями.