Значение цвета в фирменном стиле
Разработка фирменного стиля включает в себя подбор оттенков и сочетаний фирменного цвета. Цвет как элемент фирменного стиля играет важную роль, поскольку именно цвета человек воспринимает в изображении первыми, и на них приходится около 80 процентов содержащейся в изображении информации.
Значение цвета в фирменном стиле огромно. Разные цвета вызывают у людей и разные ассоциации, поэтому при применении фирменного цвета оказывает большое психологическое воздействие на потенциального потребителя и влияет на его поведение, мышление и эмоции. И это объясняется особенностями биологических процессов, протекающими в организме человека. Теплые цвета ( оранжевый, желтый, красный) имеют большую длину волны и требуют больших усилий для их восприятия. В результате этого повышается метаболизм, и у человека происходит эмоциональный подъем. Наоборот, цвета холодные с короткими волнами не требуют много энергии для восприятия и имеют успокаивающий эффект.
Психологическое влияние цвета обусловлено также культурными традициями: цвета в разной культурной среде могут иметь различный символический смысл. С помощью цвета у потребителя создается представление о товарах и услугах, возникает желание или нежелание его приобрести. К примеру, для христиан черный цвет – цвет смерти и траура, а в индуизме траур символизирует белый цвет.
Цвета не выбираются просто так. Они подбираются в зависимости от вида бизнеса, а также конкретной целевой аудитории. Цвета бывают дешевыми и дорогими, детскими и взрослыми, веселыми и грустными. Так, женщины предпочитают нежные и мягкие оттенки, а мужчины – контрастные и резкие. Молодежь любит красный и оранжевый, а дети хорошо реагируют на розовый цвет. Дорогие товары обязательно оформляются и «дорогими» цветами - белым, красным, черным, золотым. Оформление предметов гигиены должно содержать белый и голубой цвета.
Также следует учесть, что цвет как элемент фирменного стиля, будет оказывать психологическое влияние при постоянстве цветового сопровождения того или иного товара и услуги. В этом случае человек легко запомнит и выделит определенную торговую марку среди остальных. Так, у многих людей каждый конкретный оператор
Таким образом, значение цвета в фирменном стиле нельзя недооценить. Ведь именно он первым влияет на наше решение о приобретении того или иного товара и услуги.